En enero de 2024, el equipo de marketing de Cegid me confió un reto clave: re-escribir – generar el contenido y bocetar las estructura con UX de la nueva web de Contasimple, el software líder de facturación y contabilidad para autónomos y pequeños negocios.
Lo que empezó como un proyecto de redacción acabó convirtiéndose en una transformación profunda de cómo se comunica la marca: más clara, más emocional, más orientada a negocio y pensada para posicionar en buscadores desde el primer scroll.

Para mí ha sido una auténtica satisfacción, a nivel personal y profesional, no solo porque un gran grupo como Cegid confíe en mi trabajo, sino porque ha sido realmente fácil y enriquecedor colaborar con su equipo. Gracias, Víctor, Álvaro y Cristina, por hacerlo tan sencillo.

Puntos clave del proyecto

El reto

La web anterior de Contasimple no reflejaba el potencial real del producto: era antigua, no estaba optimizada para SEO y no transmitía con claridad su propuesta de valor. El objetivo era crear una nueva web más actual, ordenada, útil para el usuario… y pensada para convertir. Un site que además, estuviese al nivel de la marca y de la competencia.

Qué hice

Me encargué de re-escribir todos los contenidos de la nueva web, desde cero, con un enfoque estratégico y emocional. Además, boceté la estructura de cada landing con lógica UX, asegurando que el contenido guiara tanto la navegación como el diseño. Más de 30 páginas que comunican, posicionan y venden.

Cómo lo hice

Trabajé en total coordinación con el equipo de marketing de Cegid, integrándome como una más. Autonomía, entregas por fases, revisiones ágiles y mucho foco en avanzar sin fricciones. Una colaboración fluida, profesional y de esas que realmente suman.

El resultado

Una web moderna, clara y alineada con la nueva etapa de la marca. El contenido transmite confianza, orden y cercanía, está optimizado para buscadores y facilita que cualquier autónomo entienda en segundos qué es Contasimple y por qué le puede ayudar.

Situación inicial: Una marca con recorrido que no se reflejaba en su web

Contasimple ya contaba con un producto muy consolidado en el mercado y con muchos usuarios satisfechos, pero su web no lo transmitía. La imagen estaba desactualizada, la arquitectura era confusa, y el contenido carecía de enfoque estratégico.

Una web sin estructura clara, sin SEO y sin alma

La falta de jerarquía de información, los textos planos y una experiencia de navegación poco pensada para el usuario real hacían que la web no posicionara ni ayudara a convertir. No había foco en beneficios, ni tono emocional, ni una narrativa coherente.

¿El objetivo? Modernizar, estructurar, posicionar y emocionar

Había que hacer una web nueva. Pero no solo en diseño: había que construirla desde dentro. El contenido debía ordenar, guiar y conectar. El reto era crear una web que sirviera al negocio, al usuario y a la marca.

El contenido como punto de partida. Pensar antes de escribir: estrategia y arquitectura

El equipo de Cegid Contasimple pensó en mi como generadora de contenido – copy y diseñadora UX Writer. Una vez formalizado el proyecto (y la parte más logística, que fue muy fácil y ágil), antes de escribir una sola palabra, trabajé la estrategia de contenido: qué quiere saber el usuario, qué necesita sentir, y cómo se lo vamos a contar. Este trabajo previo fue esencial para poder definir el orden, los módulos y el tono general.

Definir mensajes, jerarquías y tono de marca

Cada página debía responder a una intención concreta: informar, convencer, resolver una duda o facilitar una acción. Definí una estructura modular clara y repetible, adaptable a todas las secciones, con titulares que hablan de beneficios reales y textos que fluyen. Por supuesto, tener en cuenta la estructura visual en la que “encajar” el contenido es crucial. No se puede pensar en una parte sin la otra. Es y debe ser un todo.

Escribir para ordenar, guiar y vender

El contenido no es un añadido, es el esqueleto. Todo el trabajo de copy estuvo orientado a ayudar al usuario a entender mejor el producto, a sentirse acompañado y a tomar decisiones con confianza.

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PUNTO CLAVE EN EL PROYECTO: Conocimiento profundo del sector y del público objetivo

Algo que marcó una gran diferencia en este proyecto fue que conocía profundamente tanto el producto como al público al que se dirige.
Durante más de 13 años trabajé como freelance en Billage —ahora Cegid Billage— liderando el área de contenido y estrategia de marketing. Ese bagaje me permitió escribir con claridad, sin rodeos, hablando directamente a autónomos y pequeños negocios con sus propias palabras.

Esa experiencia me ayudó a saber exactamente qué necesita el usuario, qué le preocupa, qué lenguaje funciona y cómo estructurar una web para acompañarlo sin distraerlo.

Redacción de todas las landings con enfoque estratégico, emocional y SEO

Más de 30 páginas escritas desde cero

Desde la home hasta los modelos fiscales, pasando por funcionalidades, soluciones por sectores, App móvil o Verifactu. Cada página fue escrita con foco en lo que realmente importa: qué gana el usuario usando Contasimple.

Un tono claro, humano y adaptado al cliente final

Nada de lenguaje técnico innecesario. Nada de vaguedades tipo “optimiza tu tesorería”. El tono de la nueva web es claro, cercano, y muy pensado para autónomos reales que no tienen tiempo que perder.

SEO natural sin fórmulas vacías

El SEO está integrado en cada texto, pero nunca fuerza. Trabajé con foco en keywords reales, intención de búsqueda y estructuras que ayuden a posicionar de forma orgánica, sin sacrificar la naturalidad del discurso.

Contenidos listos para la IA: reconocimiento y posicionamiento en resultados generativos

Además del SEO tradicional, toda la redacción está optimizada para que la inteligencia artificial (como motores generativos de búsqueda o asistentes como ChatGPT) reconozca y recomiende el contenido.
Esto implica trabajar con una estructura clara, un lenguaje preciso, respuestas completas y textos que resuelven exactamente lo que el usuario busca.
El objetivo no es solo aparecer en Google, sino también ser elegido por la IA como fuente de confianza.

Bocetaje UX basado en el contenido

Cómo estructuré cada página con lógica de lectura

No solo escribí los textos: propuse para cada landing una estructura modular basada en la intención del contenido – UX writer. ¿Qué necesita ver el usuario primero? ¿Qué bloque ayuda a tomar la decisión? ¿Dónde colocamos la prueba social? Y que además, fuese muy visual.

Módulos pensados desde la intención del usuario

Cada módulo tiene un porqué: un beneficio, una función, una llamada a la acción. El contenido marcó la pauta de los scrolls, las divisiones visuales y la manera de presentar la información.

CTAs y navegación orientados desde el copy

El diseño se apoyó en propuestas claras de texto, tono y estructura. No hubo frases genéricas tipo “ver más”. Todo está pensado para convertir sin presión, con claridad y acompañamiento.

Trabajo en equipo real: colaboración con el equipo de marketing de Cegid

Autonomía y coordinación real con marketing

Desde el minuto uno, el equipo me dio espacio para trabajar con total autonomía. A la vez, hubo una coordinación constante para alinear prioridades, timings y feedbacks.

Ritmo de entregas constante y profesional

Organizamos las entregas (y el presupuesto) por bloques de páginas, lo que permitió avanzar sin frenar el resto del proyecto. Cada fase tenía sus tiempos y objetivos, y se cumplieron de forma fluida.

Alineación sin fricciones, foco en avanzar

Cuando el equipo y la confianza están, se nota. Las revisiones fueron rápidas, los ajustes mínimos y el foco siempre estuvo puesto en avanzar, no en rehacer por rehacer.

El resultado final

Web clara, moderna y alineada con la marca

La nueva web de Contasimple respira simplicidad, orden y confianza. Visualmente es limpia, pero lo que marca la diferencia es que cada palabra está ahí por una razón.

Contenido que transmite, posiciona y convierte

El contenido es emocional, práctico, directo. Habla de lo que el autónomo necesita escuchar: orden, control, tranquilidad. Posiciona porque responde preguntas reales. Convierte porque transmite seguridad.

Una presencia digital que acompaña al usuario

El resultado es una web útil, que guía, que informa y que conecta. Una web que por fin está a la altura del producto y del equipo que hay detrás.

Lo que dijo el equipo de Cegid tras el proyecto

Según su feedback, sé que quedaron muy satisfechos con el resultado. Pero sus propias palabras son, sin duda, la mejor validación del trabajo realizado (feedbacks disponibles en Mi Linkedin).

Es tu momento y el de tu marca

¿Tu web transmite lo que haces? ¿Te representa? ¿Convierte?

Si no es así, es momento de repensarla.

Trabajo con marcas que quieren transformar su forma de comunicar desde el contenido:
con una estrategia clara, una estructura pensada desde el UX, y textos que posicionan de forma natural en SEO y en motores de búsqueda basados en IA.

Contenido que no solo habla de ti, sino que trabaja por ti. ¿Lo vemos?

Imagénes correspondientes a la web antigua de Cegid Contasimple (antes del cambio).

Imagénes correspondientes a la NUEVA WEB de Cegid Contasimple (tras el cambio y trabajo realizado).