Puede pasar y de hecho, pasa. Incluso a los que nos dedicamos a esto, a veces, ¡pasa! Y no es que estés haciéndolo mal o quien te está gestionando la comunicación no lo está haciendo bien o invirtiendo tiempo y recursos. Y no es que tu historia sea mala o de baja calidad… No tiene nada que ver con eso, sino que puede que en algunas ocasiones, por mucho que hagas, no consigues salir en los medios de comunicación.
¿POR QUÉ NO ESTÁ FUNCIONANDO LA CAMPAÑA DE MEDIOS?
Pues por diversos motivos y razones. Si has hecho un buen ejercicio de identificar bien una historia de base y un enfoque, has creado una óptima nota de prensa, has compilado los materiales gráficos más atractivos y adecuados y has seleccionado bien los medios y hecho una importante difusión, gran parte del trabajo lo tienes hecho y has cumplido más que bien. Pero, a pesar de todo esto, no apareces en medios, por más que pasan los días no ves ninguna cobertura y empiezas a desesperarte. ¿Qué está ocurriendo?
Bueno, que en prensa no es como en publicidad y la última palabra la tiene el periodista que de forma totalmente gratuita elige tu nota y contenido y no el de otro para publicarlo. Así que no todo está en tu mano ni a tu alcance sino que el punto final, está totalmente fuera de tu decisión. Así que no te desesperes ni fustigues, estás haciendo un buen trabajo pero hay diferentes motivos por los que, aún con una buena historia, el medio no te publica:
- Han llegado otras noticias más “puntuales” (que no interesantes) que han “robado” protagonismo a la tuya.
- El momento está pasando por otra fase y tu noticia se guarda para otro mejor.
- No están llegando bien los emails, los periodistas están saturados, no han podido ni ver tu contenido (esto pasa tanto).
- El enfoque, aunque es bueno, no engancha.
- Ya has salido en los medios últimamente y los medios no quieren “repetir” tan pronto.
Estos son sólo algunos de los motivos pero haberlos, hay mil. Así que no desesperes y vamos a buscar – encontrar soluciones.
SI NO APAREZCO EN MEDIOS, ¿QUÉ HAGO?
Ante todo, no desesperar. Esto lo repito siempre. Cuando empieces algo que no depende al 100% de ti, no puedes jamás desesperar. La paciencia aquí es fundamental y también por supuesto, la convicción de que lo estás haciendo bien, que puedes rectificar y mejorar y encontrar una buena solución para llegar al objetivo.
Una vez que estás tranquilo y con el foco puesto de nuevo en conseguir lo que te has marcado, es el momento de:
- Habla con los medios: ellos son los que saben qué está ocurriendo con tu nota y materiales. Por qué no la han comunicado o elegido. Pregúntales para saber qué ocurre y qué puedes hacer.
- Revisar lo que hemos hecho: Coge todo el trabajo que has hecho para esta campaña (nota de prensa, material gráfico, historia, base de datos) y dale una chequeada profunda. Ponte a ello a conciencia, revisa todo bien y anota ideas.
- Analiza con precisión: es el momento de analizar y sacar conclusiones. Sin este paso, nada podrás hacer para solucionar. Pon todo sobre la mesa y sé súper objetivo. No es por juzgar sino por identificar posibles desviaciones y poder corregirlas
- Establece alternativas: según cada hito que te hayas marcado como posible responsable de no aparecer en los medios (la historia puede tener un nuevo enfoque, te faltan medios por contactar, hacer llamadas de refuerzo)… Marca una tarea que sea “la solución” a ella (si te faltan medios, busca más; si los mails no han hecho efecto, ponte a llamar; si la historia puede tener otro enfoque, ponte a redactar y haz el bucle completo de nuevo…)
- Fechas: haz de nuevo calendario con estos nuevos hitos y soluciones. Debes saber cuándo podrás decidir si esta vez está funcionando o no.
Y con esto, puedes identificar qué está ocurriendo, poner soluciones y rectificar antes de tirar la toalla, algo que repito, no debes hacer. Insiste, cambia de enfoque, llama a los periodistas (la vergüenza déjala fuera)… No desesperes y si has subcontratado este servicio, no te preocupes porque la persona que te lo lleva estará acostumbrada a estos momentos y sabrá salvarlos y seguir trabajando en ello para conseguirlo.
Todo se puede solucionar y enfocar mejor para llegar a la meta. En prensa, también.
